Perusahaan Silicon Valley yang Tidak Terinspirasi Enam tahun lalu, "The Browser Company of New York" lahir. Minggu ini, akuisisinya oleh Atlassian ditutup. Terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang produk, atau harga akuisisi akhir, tidak dapat disangkal bahwa Josh, Hursh, dan tim membawa perspektif yang sangat segar tentang seperti apa merek startup bisa terlihat dan terasa. Nama, desain merek, dll. semuanya sangat bijaksana. Tapi mereka bukan hal baru. Kira-kira 150 tahun yang lalu adalah praktik standar untuk menamai perusahaan seperti yang mereka lakukan: - Perusahaan Asuransi Prudential Amerika, didirikan pada tahun 1875 - Perusahaan Minyak Standard New York, didirikan pada tahun 1911 - Edison Electric Illuminating Company of New York, didirikan pada tahun 1880 The Browser Company of New York adalah nama yang sempurna untuk alasan tertentu: menyandingkan konvensi penamaan berusia seratus lima puluh tahun dengan alat modern seperti browser web adalah cara yang luar biasa untuk menonjol dan memberi sinyal kepada dunia apa misi mereka, dan bahwa mereka akan membawa pemikiran yang terinspirasi ke dalam kategori tersebut. Nama, merek, dan materi pemasaran Perusahaan Browser sangat efektif sehingga mereka mengkatalisasi gelombang perusahaan untuk mengadopsi konvensi penamaan yang sama. Antara kemunculan The Browser Company dan keluarnya mereka, saya memperkirakan bahwa antara 50 hingga 100 perusahaan mengadopsi jenis konvensi penamaan lama ini. Menamai perusahaan browser web "The Browser Company of New York" menandakan pemikiran asli dan terinspirasi. Masalahnya adalah bahwa perusahaan kedua, ketiga, keempat, dll. yang menggunakan Perusahaan [X] dari [X] menandakan sebaliknya. Saya tidak secara otomatis bearish pada perusahaan-perusahaan ini, tetapi saya pikir banyak yang melewatkan inti dari apa yang membuat The Browser Company menjadi nama yang hebat. Setidaknya salah satu dari perusahaan ini, The Interaction Company of California, telah berhasil benar-benar menerobos kebisingan dan memberikan pengalaman produk AI konsumen yang benar-benar baru, tetapi ironisnya mereka melakukannya di bawah merek Poke, dan saya berpendapat mereka harus meninggalkan nama aslinya sepenuhnya pada saat ini. Poke dot com sendiri adalah domain dan nama yang fantastis untuk bisnis dan audiens mereka. Untuk mempertahankan branding peniru, penamaan startup sangat sulit. Nama domain yang bagus terbatas, kata-kata dalam bahasa Inggris terbatas, dan lebih banyak perusahaan (dan startup khususnya) dibuat daripada sebelumnya. Pembelaan lain adalah kutipan klasik (tetapi disalahartikan) dari Picasso: "Artis yang baik menyalin, seniman hebat mencuri." Secara harfiah, seseorang mungkin berpikir itu berarti jika Anda melihat startup melakukan sesuatu yang mendapatkan respons yang baik, Anda harus melakukan hal yang sama sendiri. Tetapi interpretasi yang lebih baik dari kutipan tersebut adalah bahwa seniman hebat "mencuri" dari masa lalu, berbagai sumber, dan kategori yang berbeda untuk menciptakan gaya dan pendekatan unik mereka sendiri. The Browser Company of New York memukul sangat keras karena penjajaran antara konvensi penamaan berusia ratusan tahun dan alat modern seperti browser. Sepengetahuan saya, tidak ada yang pernah melakukan ini sebelumnya dan itulah mengapa mendapat tanggapan yang luar biasa. Hanya menggunakan konvensi penamaan lama ini untuk kategori acak apa pun, dan setelah orang lain mengeksekusinya dengan sangat keras dan efektif, bukanlah strategi yang baik. Ini menandakan bahwa Anda: - Terburu-buru (adil) - Tidak menghargai penamaan (menyangkut) - Tidak ingin menghabiskan waktu untuk menemukan domain yang bagus (ok) - Tidak mencari inspirasi di luar gelembung teknologi (menyangkut) - Tidak mencari pengaruh atau saran dari orang-orang yang memahami nilai penamaan, tahu cara menemukan dan memperoleh domain yang bagus, dll. (menyangkut) Browser SEMUA modern — Netscape, Edge, Chrome, Atlas, dll. Jadi The Browser Company tidak hanya nama yang bagus karena menciptakan penjajaran antara struktur penamaan lama dan alat modern, tetapi segera ditandingi dengan semua pemain lain dalam kategori tersebut. Tentu saja, ini bukan insiden yang terisolasi. Setiap kali startup melakukan sesuatu yang benar-benar hebat, gelombang perusahaan menjadi sedikit terlalu terinspirasi. Kami melihat ini ketika @linear diluncurkan pada tahun 2019. Situs web mereka sangat bagus sehingga ratusan, mungkin ribuan startup pada dasarnya mengkloningnya. Desain produk dan web Linear menandakan pemikiran orisinal dan mendalam, kecintaan pada kerajinan desain produk, dan kecintaan sejati pada desain secara umum. Seribu perusahaan berikutnya yang menyalinnya menandakan sebaliknya. Apa yang terjadi adalah bahwa saya percaya industri teknologi perlu belajar bagaimana menyalin atau "mencuri" dari LUAR industri. Bahkan saat ini, setiap perusahaan AI ingin menjadi "Apple AI". Ini berlawanan dengan intuisi, tetapi saya yakin bahwa "Apple of AI" mungkin tidak akan membangun merek ikonik generasi dengan mencoba meniru iklan Apple dari tahun 80-an dan 90-an. Mereka akan melakukannya dengan menjadi diri mereka sendiri, atau mengatakan secara berbeda, "mencuri" dari masa lalu, berbagai sumber, dan berbagai kategori untuk menciptakan gaya dan pendekatan unik mereka sendiri. Sangat terhormat dan bahkan adil untuk mengambil inspirasi dari sumber dan industri yang jelas. Kami di @tbpn telah vokal tentang terinspirasi oleh ESPN, SportsCenter dan Complex, tetapi kuncinya adalah kami mengambil inspirasi itu dan menerapkannya ke area (teknologi) di mana tidak ada grup yang pernah bermain. Jadi jika Anda memulai perusahaan hari ini, saya mendorong Anda untuk mengambil inspirasi dari dunia luar dan industri lain, dan menghindari jebakan menjadi perusahaan yang tidak terinspirasi.