mijn vriend @elanmiller heeft dit perfect vastgelegd: "Ontwerpers willen een standpunt waaruit te ontwerpen valt, iets met een mening dat specifiek en misschien zelfs een beetje riskant is. Geen veilige positioneringsverklaring of een merkpiramide die vinkjes afvinkt. Iets dat je beperkingen geeft om binnen te werken, maar ook vrijheid om iets interessants te doen binnen die beperkingen."