Vennen min @elanmiller fanget dette perfekt: "Designere vil ha et synspunkt som er verdt å designe fra, noe meningsfullt og spesifikt, og kanskje til og med litt risikabelt. Ikke en sikker posisjonering eller en merkevarepyramide som krysser av bokser. Noe som gir deg begrensninger å jobbe innenfor, men også frihet til å gjøre noe interessant innenfor disse begrensningene."