Bạn tôi @elanmiller đã ghi lại điều này một cách hoàn hảo: "Các nhà thiết kế muốn có một quan điểm đáng để thiết kế từ đó, một cái gì đó có chính kiến và cụ thể và có thể thậm chí là một chút mạo hiểm. Không phải là một tuyên bố định vị an toàn hay một kim tự tháp thương hiệu chỉ để kiểm tra các mục. Một cái gì đó cho bạn những ràng buộc để làm việc trong đó nhưng cũng cho bạn tự do để làm điều gì đó thú vị bên trong những ràng buộc đó."