Мій друг @elanmiller це передав ідеально: "Дизайнери хочуть мати точку зору, з якої варто створювати — щось із власною думкою, специфічною і, можливо, навіть трохи ризикованою. Це не безпечне позиціонування чи брендова піраміда, яка відповідає вимогам. Щось, що дає тобі обмеження для роботи, але також свободу робити щось цікаве в межах цих обмежень.»