Min vän @elanmiller fångade detta perfekt: "Designers vill ha ett perspektiv värt att designa utifrån, något åsiktsbaserat och specifikt och kanske till och med lite riskabelt. Inte ett säkert positioneringsuttalande eller en varumärkespyramid som bockar av rutor. Något som ger dig begränsningar att arbeta inom men också frihet att göra något intressant inom dessa ramar."