РИСК: СОЗДАНИЕ МОМЕНТА В ЗАЙМЕ Как я говорю в статье — "маркетинг не является моментом, это попытка создать нарратив к потенциальному моменту" Бывают моменты, когда маркетинг действительно выходит за рамки и постоянно становится вирусным. Становясь продуктом сам по себе Cluely и Friend хорошо это представляют. "Маркетинг — это суть" — вы услышите, как люди говорят. Это связано с другой моей статьей "Ожидание — это культура". Но один только маркетинг не является бизнесом. То, что вы делаете, то, что моя собственная компания Eternal тоже сделала случайно!! -> это "создание момента в займе" Что это значит? Похоже на привлечение большого раунда, и теперь вам нужно "расти в оценке" Создание Момента в Займе — это та же идея с реальностями бренда/нарратива + продукта. Ваш бренд опередил, и продукт должен быть абсолютным хитом, чтобы соответствовать ожиданиям нарратива, который вы создали в правильной среде. Респект Рою за то, что он был очень откровенен об этом с Cluely на сцене. Поскольку они сейчас меняют продукт и пытаются найти что-то, что будет более симпатично нарративным рельсам, которые они построили. Есть те, кто считает, что Создание Момента в Займе нормально, потому что внимание трудно привлечь, и лучше попытаться захватить эту аудиторию и изменить продукт, чем вообще не захватывать эту аудиторию. Я не уверен, что верю в это. Маклюэн говорит: "мой потребитель, разве он не мой производитель" Когда вы Создаете Момент в Займе, и теперь ваша захваченная аудитория недовольна. Производство в вашу сторону может испортиться -> оставляя вас с негативным производством, которое выходит из-под контроля. Делая почти невозможным вернуть этот заем. Лучше помнить из статьи "Момент требует предыдущих страданий и неизвестности" Создание Момента в Займе — это попытка обойти это. Но это невозможно. Белая таблетка в этом! Когда заем не возвращается, у вас есть побудительное событие, чтобы начать арку искупления. И история бизнеса любит арку искупления!!!

Радость медленной ходьбы: Когда наш офис находился в LES, в районе жил монах-буддист, который буквально ходил со скоростью улитки. Каждый день. Лука (мой соучредитель) и я решили попробовать это однажды. Буквально идти как можно медленнее и почувствовать разницу. Первое, что происходит, это то, что вы осознаете, как трудно идти так медленно в Нью-Йорке. Мы запрограммированы двигаться быстро. Что также означает, что мы запрограммированы пропускать вещи. На квартале моего офиса я был поражен тем, сколько я не знал о нем. И сколько я приобрел, идя в этом созерцательном темпе. В первый раз, когда Лука и я сделали это, нам пришлось остановиться. Это было ТАК неестественно. Но мы делали это время от времени по отдельности и вместе. И это замедляло мир до очень уникального типа ясности. Вы видите каждую дверь. Вы видите каждый малый бизнес, который объединяет район. Вы видите человека, который мусорит. Вы видите человека, который самоотверженно убирает за ним. Вы видите того же бездомного человека и человека, который раз в неделю приносит ему еду. Когда вы замедляетесь с намерением, мир показывает вам больше себя. Это позволяет вам взаимодействовать с тем, что уже ждет, чтобы вы это увидели. Сколько потенциальных любовников вы пропустили, потому что двигались слишком быстро? Сколько людей в нужде вы могли бы помочь, если бы только увидели их? Сколько моментов красоты, желающих дать вам облегчение, вы отвергли ради скорости вашего собственного беспокойства? Идите медленно. Потеряв время, я обещаю, вы получите что-то гораздо более ценное.