RISCO: CRIAR O MOMENTO NO EMPRÉSTIMO Como digo no texto — "marketing não é o momento, é tentar traçar a narrativa para um momento potencial" Há momentos em que o marketing realmente quebra o controle e viraliza constantemente. Tornando-se um produto por si só Cluely and Friend representa isso muito bem. "O marketing é o objetivo", você verá as pessoas dizerem. Isso se relaciona a outro texto meu, "A antecipação é cultura". Mas marketing por si só não é um negócio. O que você está fazendo, o que minha própria empresa Eternal fez acidentalmente também!! -> é "criar o momento emprestado" O que isso significa? É parecido com levantar uma grande rodada, e agora você precisa "crescer até a avaliação" Criar o Momento em Empréstimo é a mesma ideia com realidades de marca/narrativa + produto. Sua marca já se destacou, e o produto precisa ser um verdadeiro sucesso para corresponder às expectativas da narrativa que você criou no ambiente certo. Parabéns ao Roy por ser tão franco sobre isso com a Cluely no palco. Pois agora estão mudando o produto e tentando encontrar algo que viva mais em sintonia com os trilhos narrativos que construíram. Há quem acredite que Building The Moment on Loan é aceitável porque é difícil chamar a atenção, e é melhor tentar capturar esse público e direcionar o produto do que não conquistá-lo de jeito nenhum. Não tenho certeza se acredito nisso. McLuhan diz: "meu consumidor, eles não são meus produtores?" Quando você Constrói o Momento em Empréstimo, e agora seu público cativo fica descontente. A produção contra você pode azedar -> deixando você com uma produção negativa descontrolada. Tornando quase impossível pagar esse empréstimo. Melhor lembrar do texto "O Momento exige sofrimento e obscuridade anteriores" Building The Moment on Loan está tentando contornar isso. Mas é impossível. A pílula branca é esta! Quando o empréstimo não se deixa de usar, você tem o evento desencadeador para iniciar o arco de resgate. E a história dos negócios adora um arco de redenção!!

A Alegria de Andar Devagar: Quando nosso escritório estava em LES, havia um monge budista conhecido pelo bairro que literalmente andava em passo de caracol. Cotidiano. Luca (meu cofundador) e eu decidimos tentar isso um dia. Literalmente ande o mais devagar possível e sinta a diferença. A primeira coisa que acontece é que você percebe como é difícil andar tão devagar em Nova York. Estamos programados para agir rápido. O que também significa que somos programados para perder coisas. No quarteirão do meu escritório, fiquei impressionado ao ver o quanto eu não sabia sobre o lugar. E o quanto ganhei caminhando nesse ritmo contemplativo. Na primeira vez que Luca e eu fizemos isso, tivemos que parar. Sendo TÃO antinatural. Mas fazíamos isso de vez em quando, individualmente e juntos. E isso desacelerou o mundo para um tipo muito único de clareza. Você vê cada porta. Você vê cada pequeno negócio mantendo um bairro unido. Você vê a pessoa que joga lixo. Você vê o pessoal que a pega de forma altruísta. Você vê a mesma pessoa em situação de rua e a pessoa que lhe dá uma refeição uma vez por semana. Quando você desacelera com intenção, o mundo tem um jeito de te mostrar mais de si mesmo. O que permite que você se envolva com o que já estava esperando para você ver. Quantos possíveis amantes você perdeu porque estava indo rápido demais? Quantas pessoas necessitadas você poderia ter ajudado se ao menos as tivesse visto? Quantos momentos de beleza, querendo te dar alívio, você evitou pela velocidade da sua própria ansiedade? Ande devagar. Perdendo tempo, prometo que você ganhará algo muito mais rico.