РИЗИК: СТВОРЕННЯ МОМЕНТУ НА ПОЗИЦІ Як я кажу у статті — «маркетинг — це не момент, це спроба покласти наратив до потенційного моменту» Бувають моменти, коли маркетинг справді порушує контроль і постійно стає вірусним. Стаючи продуктом сам по собі Cluely and Friend добре це відображає. «Маркетинг — це суть», — ви побачите, як люди скажуть. Це пов'язано з іншою моєю роботою — «Очікування — це культура». Але маркетинг сам по собі — це не бізнес. Те, що ти робиш, те, що моя власна компанія Eternal зробила випадково!! -> це «створення моменту в оренду» Що це означає? Подібно до того, як зібрати великий раунд, і тепер потрібно «вирости в оцінку» Створення The Moment on Loan — це та сама ідея з брендом/наративом + реаліями продукту. Ваш бренд просунувся вперед, і продукт має бути справжнім хітом, щоб відповідати очікуванням того наративу, який ви створили у відповідному оточенні. Респект Рою за те, що він був дуже відвертим у цьому з Клюлі на сцені. Зараз вони змінюють продукт і намагаються знайти щось, що буде більше поєднуватися з наративними рейками, які вони створили. Дехто вважає, що Building The Moment on Loan — це нормально, бо увагу важко привернути, і краще спробувати захопити цю аудиторію та змінити продукт, ніж не захопити її взагалі. Я не впевнений, що вірю в це. Маклюен каже: «Мій споживач, хіба він не мій продюсер?» Коли ви створюєте момент на позиці, а тепер ваша захоплена аудиторія незадоволена. Виробництво до вас може зіпсуватися — > залишаючи вас із невимушеним негативним виробленням. Це робить майже неможливим повернення кредиту. Краще пам'ятати з твору «Момент вимагає попередніх страждань і невідомості» Building The Moment on Loan намагається обійти це. Але це неможливо. Біла пігулка — ось це! Коли кредит не виплачується, у вас є поштовх, щоб розпочати процес погашення. А історія бізнесу любить арку спокути!!

Радість повільної ходьби: Коли наш офіс був у LES, там був буддійський монах, відомий у районі, і який буквально йшов зі швидкістю равлика. Повсякденному. Лука (мій співзасновник) і я вирішили спробувати це одного дня. Буквально йди якомога повільніше і відчуй різницю. Перше, що трапляється — ти усвідомлюєш, як важко так повільно йти в Нью-Йорку. Ми запрограмовані діяти швидко. А це також означає, що ми запрограмовані пропускати речі. На вулиці мого офісу я був приголомшений, побачивши, скільки я про нього не знав. І скільки я отримала, ходячи в такому задумливому темпі. Вперше, коли ми з Лукою це зробили, нам довелося зупинитися. Бути там було НАСТІЛЬКИ неприродно. Але ми робили це час від часу поодинці і разом. І це сповільнило світ до дуже унікальної ясності. Ти бачиш кожні двері. Ви бачите, як кожен малий бізнес тримає цілий район. Ти бачиш людину, яка смітить. Ви бачите особисте, яке безкорисливо підхоплює це. Ви бачите ту саму бездомну людину і того, хто дає їй їжу раз на тиждень. Коли ти сповільнюєшся з наміром, світ має звичку показати тобі більше себе. Це дозволяє тобі взаємодіяти з тим, що вже чекало, щоб ти це побачив. Скільки потенційних коханців ви пропустили, бо рухалися надто швидко? Скільки людей, які потребували допомоги, ви могли б допомогти, якби тільки їх побачили? Скільки моментів краси, бажаючи дати тобі полегшення, ти уникала через швидкість власної тривоги? Іди повільно. Втрачаючи час, обіцяю, ти отримаєш щось набагато багатше.