RISK: SKAPA ÖGONBLICKET PÅ LÅN Som jag säger i artikeln — "marknadsföring är inte ögonblicket, det försöker lägga en berättelse mot ett potentiellt ögonblick" Det finns tillfällen då marknadsföringen verkligen bryter kontrollen och konsekvent blir viral. Att bli en produkt i sig själv Cluely och Friend representerar detta väl. "Marknadsföringen är poängen" kommer du att se folk säga. Detta hänger ihop med en annan text jag skrivit, "Förväntan är kultur". Men marknadsföring i sig är inte en affärsverksamhet. Vad du gör, vad mitt eget företag Eternal också gjorde av misstag!! -> är "skapa ögonblicket på lån" Vad betyder detta? Liknande att höja en stor runda, och nu måste du "växa in i värderingen". Att skapa The Moment on Loan är samma idé med varumärke/berättelse + produktverklighet. Ditt varumärke har tagit sig framåt, och produkten måste vara en riktig hit för att leva upp till förväntningarna i den berättelse du har skapat i rätt miljö. Respekt till Roy för att han var så öppen med Cluely på scenen. Nu förändrar de produkten och försöker hitta något som kan leva mer i harmoni med de narrativa spår de byggt upp. Det finns de som anser att Building The Moment on Loan är okej eftersom uppmärksamhet är svår att få, och det är bättre att försöka fånga den publiken och styra produkten än att inte fånga den alls. Jag är inte säker på att jag tror på det här. McLuhan säger "min konsument, är de inte min producent" När du bygger ögonblicket på lån, och nu är din fångade publik missnöjd. Produktionen mot dig kan bli sur, > lämnar dig med okontrollerad negativ produktion. Det gör det nästan omöjligt att betala tillbaka lånet. Bättre att minnas från stycket "Ögonblicket kräver tidigare lidande och oklarhet" Building The Moment on Loan försöker komma runt det. Men det är omöjligt. Den vita pillret är denna! När lånet inte går i konkurs har du den utlösande händelsen att påbörja återbetalningsprocessen. Och affärshistorien älskar en försoningsbåge!!

Glädjen i att gå långsamt: När vårt kontor låg i LES fanns det en buddhistmunk som var känd i området och som bokstavligen gick i snigelfart. Vardaglig. Luca (min medgrundare) och jag bestämde oss för att prova detta en dag. Gå bokstavligen så långsamt som möjligt och känn skillnad. Det första som händer är att man inser hur svårt det är att gå så långsamt i New York. Vi är programmerade att agera snabbt. Vilket också betyder att vi är programmerade att missa saker. På kvarteret vid mitt kontor blev jag förbluffad över hur lite jag visste om det. Och hur mycket jag vann på att gå i detta eftertänksamma tempo. Första gången Luca och jag gjorde detta var vi tvungna att sluta. Att det var SÅ onaturligt. Men vi gjorde det då och då, både individuellt och tillsammans. Och det saktade ner världen till en mycket unik sorts klarhet. Du ser varje dörr. Du ser varje småföretag hålla ihop ett grannskap. Du ser personen som skräpar. Du ser det personliga som osjälviskt plockar upp det. Du ser samma hemlöse person och den som ger dem en måltid en gång i veckan. När du saktar ner med avsikt har världen en tendens att visa dig mer av sig själv. Vilket gör att du kan engagera dig i det som redan väntat på att du ska se det. Hur många potentiella älskare har du missat för att du gick för fort fram? Hur många behövande kunde du ha hjälpt om du bara såg dem? Hur många ögonblick av skönhet, som ville ge dig lindring, undvek du för din egen ångests hastighet? Gå långsamt. Genom att förlora tid lovar jag att du får något mycket rikare.