RISQUE : CRÉER LE MOMENT SUR PRÊT Comme je le dis dans l'article — « le marketing n'est pas le moment, il s'agit d'essayer de poser un récit vers un moment potentiel » Il y a des moments où le marketing brise vraiment les barrières et devient viral de manière constante. Devenant un produit en soi Cluely et Friend le représentent bien. « Le marketing est le point » vous entendrez des gens dire. Cela se rapporte à un autre de mes articles « L'Anticipation est Culture ». Mais le marketing seul n'est pas une entreprise. Ce que vous faites, ce que ma propre entreprise Eternal a également fait accidentellement !! -> c'est « créer le moment sur prêt » Que signifie cela ? Similaire à lever un gros tour, et maintenant vous devez « grandir dans l'évaluation » Créer Le Moment sur Prêt est la même idée avec la réalité de la marque/narratif + produit. Votre marque a pris de l'avance, et le produit doit être un véritable succès pour répondre aux attentes du récit que vous avez tissé dans le bon environnement. Bravo à Roy d'être très franc à ce sujet avec Cluely sur scène. Alors qu'ils sont maintenant en train de modifier le produit et d'essayer de trouver quelque chose qui vivra en plus de symbiose avec les rails narratifs qu'ils ont construits. Il y en a qui croient que Construire Le Moment sur Prêt est acceptable parce qu'il est difficile de capter l'attention, et qu'il vaut mieux essayer de capturer ce public et de pivoter le produit que de ne pas capturer ce public du tout. Je ne suis pas sûr de croire cela. McLuhan dit « mon consommateur, n'est-il pas mon producteur » Lorsque vous Construisez Le Moment sur Prêt, et maintenant votre public captif est mécontent. La production envers vous peut se gâter -> vous laissant avec une production négative incontrôlable. Rendant presque impossible de rembourser ce prêt. Mieux vaut se souvenir de l'article « Le Moment exige une souffrance et une obscurité préalables » Construire Le Moment sur Prêt essaie de contourner cela. Mais c'est impossible. La pilule blanche est ceci ! Lorsque le prêt fait défaut, vous avez l'événement déclencheur pour commencer l'arc de rédemption. Et l'histoire des affaires adore un arc de rédemption !!!

La joie de marcher lentement : Lorsque notre bureau était dans le LES, il y avait un moine bouddhiste connu dans le quartier qui marchait littéralement au rythme d'un escargot. Tous les jours. Luca (mon cofondateur) et moi avons décidé d'essayer cela un jour. Marcher littéralement aussi lentement que possible et ressentir une différence. La première chose qui se passe, c'est que vous réalisez à quel point il est difficile de marcher aussi lentement à New York. Nous sommes programmés pour nous déplacer rapidement. Ce qui signifie aussi que nous sommes programmés pour manquer des choses. Sur le bloc de mon bureau, j'étais stupéfait de voir combien je ne savais pas à son sujet. Et combien j'ai gagné en marchant à ce rythme contemplatif. La première fois que Luca et moi avons fait cela, nous avons dû nous arrêter. C'était tellement contre-nature. Mais nous le ferions de temps en temps individuellement et ensemble. Et cela a ralenti le monde dans un type de clarté très unique. Vous voyez chaque porte. Vous voyez chaque petite entreprise qui maintient le quartier ensemble. Vous voyez la personne qui jette des déchets. Vous voyez la personne qui les ramasse désintéressément. Vous voyez la même personne sans-abri, et la personne qui lui donne un repas une fois par semaine. Lorsque vous ralentissez avec intention, le monde a une façon de vous montrer plus de lui-même. Ce qui vous permet de vous engager avec ce qui attend déjà que vous le voyiez. Combien de partenaires potentiels avez-vous manqués parce que vous vous déplaciez trop rapidement ? Combien de personnes dans le besoin auriez-vous pu aider si seulement vous les aviez vues ? Combien de moments de beauté, désireux de vous apporter du réconfort, avez-vous rejetés pour la vitesse de votre propre anxiété ? Marchez lentement. En perdant du temps, je vous promets que vous gagnerez quelque chose de bien plus riche.