RYZYKO: TWORZENIE MOMENTU NA POŻYCZCE Jak mówię w artykule — „marketing to nie moment, to próba ułożenia narracji w kierunku potencjalnego momentu” Są chwile, kiedy marketing naprawdę przełamuje ograniczenia i konsekwentnie staje się wirusowy. Staje się produktem samym w sobie. Cluely i Friend dobrze to reprezentują. „Marketing jest punktem”, usłyszysz, jak ludzie mówią. To odnosi się do innego mojego tekstu „Antycypacja to kultura”. Ale sam marketing to nie biznes. To, co robisz, co moja własna firma Eternal również zrobiła przypadkowo!! -> to „tworzenie momentu na pożyczce”. Co to oznacza? Podobnie jak pozyskiwanie dużej rundy, a teraz musisz „dorosnąć do wyceny”. Tworzenie momentu na pożyczce to ta sama idea z rzeczywistości marki/narracji + produktu. Twoja marka wyprzedziła, a produkt musi być absolutnym hitem, aby sprostać oczekiwaniom narracji, którą stworzyłeś w odpowiednim środowisku. Szacunek dla Roya za bycie bardzo szczerym na ten temat z Cluely na scenie. Ponieważ teraz zmieniają produkt i próbują znaleźć coś, co będzie bardziej zgodne z narracyjnymi torami, które zbudowali. Są tacy, którzy wierzą, że budowanie momentu na pożyczce jest w porządku, ponieważ trudno zdobyć uwagę, a lepiej spróbować przyciągnąć tę publiczność i dostosować produkt, niż w ogóle nie przyciągnąć tej publiczności. Nie jestem pewien, czy w to wierzę. McLuhan mówi „mój konsument, czyż nie jest moim producentem?” Kiedy budujesz moment na pożyczce, a teraz twoja uwięziona publiczność jest niezadowolona. Produkcja w twoim kierunku może się zepsuć -> zostawiając cię z niekontrolowaną negatywną produkcją. Sprawia to, że niemal niemożliwe jest spłacenie tej pożyczki. Lepiej pamiętać z artykułu „Moment wymaga wcześniejszego cierpienia i niejasności”. Budowanie momentu na pożyczce próbuje to obejść. Ale to niemożliwe. Biała pigułka jest taka! Kiedy pożyczka nie zostanie spłacona, masz incydent, który rozpoczyna łuk odkupienia. A historia biznesu uwielbia łuk odkupienia!!!

Radość z powolnego chodzenia: Kiedy nasze biuro znajdowało się w LES, w okolicy był znany buddyjski mnich, który dosłownie chodził w tempie ślimaka. Codziennie. Luca (mój współzałożyciel) i ja postanowiliśmy spróbować tego pewnego dnia. Dosłownie chodzić tak wolno, jak to możliwe i poczuć różnicę. Pierwszą rzeczą, która się wydarza, jest to, że zdajesz sobie sprawę, jak trudno jest chodzić tak wolno w Nowym Jorku. Jesteśmy zaprogramowani, aby poruszać się szybko. Co również oznacza, że jesteśmy zaprogramowani, aby coś przeoczyć. Na ulicy, na której znajduje się moje biuro, byłem zdumiony, jak wiele nie wiedziałem o niej. I jak wiele zyskałem, chodząc w tym kontemplacyjnym tempie. Za pierwszym razem, gdy z Luca to zrobiliśmy, musieliśmy się zatrzymać. Było to TAK nienaturalne. Ale robiliśmy to co jakiś czas, zarówno indywidualnie, jak i razem. I spowolniło to świat do bardzo unikalnego rodzaju klarowności. Widzisz każde drzwi. Widzisz każdą małą firmę, która trzyma społeczność razem. Widzisz osobę, która zaśmieca. Widzisz osobę, która bezinteresownie to sprząta. Widzisz tę samą osobę bezdomną i osobę, która raz w tygodniu przynosi jej posiłek. Kiedy zwalniasz z intencją, świat ma sposób, aby pokazać ci więcej siebie. Co pozwala ci zaangażować się w to, co już czekało, abyś to zobaczył. Ile potencjalnych kochanków przeoczyłeś, ponieważ poruszałeś się zbyt szybko? Ile osób w potrzebie mogłeś pomóc, gdybyś tylko je zobaczył? Ile chwil piękna, pragnących dać ci ulgę, odrzuciłeś dla prędkości własnej niepokoju? Chodź powoli. Obiecuję, że tracąc czas, zyskasz coś znacznie cenniejszego.