Pro rostoucí část populace již náboženství, rodina a institucionální autorita neslouží jako silné schránky významu. Místo toho lidé nacházejí identitu, sounáležitost a účel uvnitř finančních aktiv. Když se komunita stane součástí toho, kým jste, získává posvátné kvality: držitelé neprodávají, kupují více a co je nejdůležitější, evangelizují. Tradiční modely mají problém to ocenit, protože se nejedná o aktivum řízené užitečností. Je to identita. Je to víra