Pentru o parte tot mai mare a populației, religia, familia și autoritatea instituțională nu mai servesc ca recipiente puternice de sens. În schimb, oamenii găsesc identitate, apartenență și scop în activele financiare. Când o comunitate devine parte din cine ești, capătă calități sacre: deținătorii nu vând, cumpără mai mult și, cel mai important, evanghelizează. Modelele tradiționale se luptă să evalueze acest lucru, deoarece nu este un activ guvernat de utilitate. Este o identitate. Este o credință