Для растущей части населения религия, семья и институциональная власть больше не служат сильными контейнерами смысла. Вместо этого люди находят идентичность, принадлежность и цель внутри финансовых активов. Когда сообщество становится частью того, кто вы есть, оно приобретает священные качества: держатели не продают, они покупают больше и, что наиболее важно, проповедуют. Традиционные модели испытывают трудности с оценкой этого, потому что это не актив, управляемый полезностью. Это идентичность. Это вера.