Per una parte crescente della popolazione, la religione, la famiglia e l'autorità istituzionale non servono più come forti contenitori di significato. Invece, le persone trovano identità, appartenenza e scopo all'interno degli asset finanziari. Quando una comunità diventa parte di chi sei, assume qualità sacre: i possessori non vendono, comprano di più e, cosa più importante, evangelizzano. I modelli tradizionali faticano a valutare questo, perché non è un asset governato dall'utilità. È un'identità. È una fede.