بالنسبة لجزء متزايد من السكان ، لم يعد الدين والأسرة والسلطة المؤسسية بمثابة حاويات قوية من المعنى. بدلا من ذلك ، يجد الناس الهوية والانتماء والغرض داخل الأصول المالية. عندما يصبح المجتمع جزءا من هويتك ، فإنه يكتسب صفات مقدسة: أصحابها لا يبيعون ، بل يشترون المزيد والأهم من ذلك التبشير. تكافح النماذج التقليدية لتقدير هذا ، لأنه ليس أصلا تحكمه المنفعة. إنها هوية. إنه اعتقاد