VIROVÉ SMYČKY V ROCE 2025 VS 2010 Termín "virová smyčka" byl vytvořen téměř před 20 lety. Ve své nejčistší podobě popisuje řadu akcí, které je třeba provést, aby nový produkt virálně rostl, přičemž jedna skupina uživatelů pozve další sadu. V době před mobilními zařízeními byla nejznámější smyčka pozvánek, kdy se noví uživatelé objeví na sociální síti, pozvou své přátele a určité procento těchto přátel pozvánky přijme, připojí se k sociální síti a poté pozve další. Další smyčka byla založena na sdílení obsahu, kdy jste viděli video, které se vám líbilo, sdíleli jste video a nějaká skupina dalších uživatelů přišla a sdílela totéž. Nejenže by se tato smyčka dala popsat, ale magicky by se dala změřit jako poměr nových uživatelů pozvaných minulou generací uživatelů jako virového faktoru. Všechny tyto znalosti byly vyvinuty v éře Web 2.0 a sociálních sítí a použity k vytvoření některých z nejhodnotnějších společností na světě. Zejména lidmi přidruženými k mafii PayPal Přesto najednou, o více než deset let později, byly tyto znalosti z velké části zapomenuty. Proč? Velkým viníkem byl přesun z webu na mobily. Mnoho raných virálních smyček bylo vyvinuto jako smyčky s pozvánkami k e-mailům, přeplňované dovozci adresářů a optimalizované pomocí A/B testování, což bylo v té době velmi nové. Mobily nutily lidi posílat SMS s pozvánkami. Počet pozvánek, které jste mohli obdržet z e-mailového adresáře, byl více než 200+. Počet SMS odeslaných v rámci toku pozvánek může být nižší než pět. Takže, i když míra otevření a prokliku pro SMS je mnohem lepší než u e-mailu, masivní 90% pokles počtu pozvánek opravdu bolí Stejně tak si na to spotřebitelé zvykli a vyhýbali se pozvání přátel. Ti z vás, kteří si pamatují ranou éru sociálních sítí, dostat pozvánku byl velký problém. Byli jste tím překvapeni, bylo příjemné slyšet, že vás pozval přítel, něco jako kdybyste dostali nablýskanou pozvánku na ples ve své šnečí poště. Postupem času lidé pochopili, že jejich přátelé omylem zvou spoustu lidí. Stal se z toho spam a lidé začali méně reagovat. Vlastníci platforem pro e-mail a SMS zakročili proti filtrování zpráv a podnikají právní kroky. O to je to také těžší. Dobrou zprávou je, že virové smyčky stále fungují. Pracují v kontextu pozvání malých dávek, ale s vysokou mírou odezvy a mnoha příležitostmi ke sdílení. Pokud například vytváříte produkt pro spolupráci na pracovišti, jako je Figma nebo Slack, nepozvete 200 lidí ve vaší společnosti hned od začátku, ale zapojíte malý počet lidí kolem sebe. Pokud je produkt vysoce retenční, můžete s ním sdílet obsah nebo ho mnohokrát pozvat. Takže i když je virový faktor na každé akcii malý, akumulovaná viralita je nakonec v průběhu času vysoká. Retence a viralita se tak v moderní době silně propojily To je také důvod, proč se produkty umělé inteligence tak úspěšně šíří v podnicích. Umožňují vám vytvářet celé webové aplikace nebo mobilní prostředí pouze s produktem. Nebo vygenerovat nějaké video nebo stručný výzkum jen s malým vstupem. Je snadné sdílet výsledky, a protože výstup je tak kouzelný, lidé si ho často chtějí vyzkoušet na vlastní kůži. Ze strukturálního hlediska je tento typ virální smyčky nástroje pro tvorbu ve skutečnosti docela podobný virální smyčce, která původně poháněla Instagram. Pořídíte fotografii, přidáte filtry, sdílíte na Instagramu a Facebooku a vaši přátelé tento výstup najdou a udělají to také. Až na to, že tentokrát to místo fotografických filtrů mohou lidé dělat pomocí aplikací generovaných umělou inteligencí, videí, fotografií, hudby a dalších. Ještě přesvědčivější je, proč virové smyčky a síťové efekty nemusí být zabudovány do samotných produktů umělé inteligence jako takových, ale jejich úspěch na trhu vytváří externí smyčky sdílení. Život na sociálních sítích, Slacku, e-mailu a dalších místech je tak žene k úspěchu