VIRALE LØKKER I 2025 VS 2010 Begrepet «viral loop» ble laget for nesten 20 år siden. I sin reneste form beskriver den serien av handlinger som kreves for at et nytt produkt skal vokse viralt, med en gruppe brukere som inviterer det neste settet. I dagene før mobilen var den mest kjente sløyfen invitasjonssløyfen, der nye brukere dukker opp på et sosialt nettverk, inviterer vennene sine, og en viss prosentandel av disse vennene godtar invitasjonene, blir med i det sosiale nettverket og deretter inviterer flere. En annen loop var basert på innholdsdeling, der du ville se en video du likte, du ville dele videoen, og et sett med andre brukere ville komme og dele det samme. Ikke bare kunne denne sløyfen beskrives, men på magisk vis kunne den måles som et forhold mellom nye brukere som ble invitert av den siste generasjonen brukere som den virale faktoren. All denne kunnskapen ble utviklet i Web 2.0 og sosiale nettverk-æraen og brukt til å skape noen av verdens mest verdifulle selskaper. Spesielt av folk tilknyttet PayPal-mafiaen Likevel, plutselig, et tiår pluss senere, har denne kunnskapen stort sett blitt glemt. Hvorfor? Den store synderen var overgangen fra nett til mobil. Mange tidlige virale sløyfer ble utviklet som e-postinvitasjonssløyfer, superladet med adressebokimportører og optimalisert med A/B-testing, som var veldig nytt på den tiden. Mobilen tvang folk til å sende invitasjonene sine via SMS. Antall invitasjoner du kan få fra en e-postadressebok var over 200+. Antall SMS-er som sendes i en invitasjonsflyt, kan være under fem. Derfor, selv om åpningsratene og klikkfrekvensene for en SMS er langt bedre enn e-post, gjør et massivt fall på 90 % i antall invitasjoner virkelig vondt På samme måte ble forbrukerne bare vant til det og holdt seg unna å invitere venner. De av dere som husker den tidlige sosiale nettverkstiden, var det en stor sak å få en invitasjon. Du ble overrasket over det, det var hyggelig å høre at en venn inviterte deg, noe som om du fikk en skinnende invitasjon til et ball i snegleposten din. Over tid forsto folk at vennene deres ved et uhell inviterte mange mennesker. Det ble spam, og folk ble bare mindre lydhøre. Plattformeierne av e-post og SMS har slått ned på filtrering av meldinger og rettslige skritt. Det gjør det også tøffere. Den gode nyheten er at virale sløyfer fortsatt fungerer. De jobber i sammenheng med små batch-innbydende, men med høye svarprosenter og mange muligheter til å dele. Hvis du for eksempel bygger et samarbeidsprodukt på arbeidsplassen som Figma eller Slack, kommer du ikke til å invitere 200 personer i bedriften din med en gang, men du vil få med deg et lite antall mennesker rundt deg. Hvis produktet er svært tilbakeholdende, kan du ende opp med å dele innhold eller invitere dem mange ganger. Så selv om virusfaktoren på hver aksje er liten, ender den akkumulerte viraliteten opp med å bli høy over tid. Dermed har retensjon og viralitet blitt sterkt knyttet sammen i moderne tid Dette er også grunnen til at AI-produkter har vært så vellykkede med å spre seg i bedrifter. De lar deg lage hele nettapper eller mobilopplevelser med bare et produkt. Eller for å generere en video eller en forskningsbrief med bare litt innspill. Det er enkelt å dele resultatene, og fordi resultatet er så magisk, vil folk ofte prøve det selv. Fra et strukturelt synspunkt er denne typen skapelsesverktøy viral loop faktisk ganske lik den virale sløyfen som opprinnelig drev Instagram. Du tar et bilde, du legger til filtre, du deler på Instagram og Facebook, og vennene dine finner det resultatet og gjør det selv også. Bortsett fra denne gangen i stedet for fotofiltre, kan folk gjøre det med AI-genererte applikasjoner, videoer, bilder, musikk og mer. Det er enda mer overbevisende i hvorfor de virale løkkene og nettverkseffektene kanskje ikke er innebygd i selve AI-produktene i seg selv, men deres suksess på markedet skaper eksterne delingssløyfer. Å leve på sosiale medier, Slack, e-post og andre steder driver dem dermed mot suksess