Przemysł alkoholowy stracił 830 miliardów dolarów w ciągu czterech lat — a to przez pokolenie Z. Piją o 87% mniej niż poprzednie pokolenia, stawiając zdrowie i klarowność ponad alkohol, co burzy wieloletnie założenia i zmusza gigantów piw, win i mocnych trunków do przemyślenia wszystkiego.