A maioria dos fundadores deseja alcance máximo no primeiro dia. Os inteligentes começam exclusivos, até mesmo inacessíveis. Porque a escassez impulsiona a curiosidade. A curiosidade impulsiona a demanda. A demanda impulsiona o crescimento. No momento em que você abre os portões, as pessoas querem entrar, não porque você implorou, mas porque elas não tinham permissão para entrar antes.