La plupart des fondateurs veulent un maximum de portée dès le premier jour. Les intelligents commencent de manière exclusive, voire presque inaccessible. Car la rareté suscite la curiosité. La curiosité génère la demande. La demande stimule la croissance. Au moment où vous ouvrez les portes, les gens veulent entrer, non pas parce que vous les avez suppliés, mais parce qu'ils n'étaient pas autorisés à entrer auparavant.