Công ty không có cảm hứng của Silicon Valley Sáu năm trước, "Công ty Trình duyệt của New York" ra đời. Tuần này, việc mua lại của họ bởi Atlassian đã hoàn tất. Bất kể bạn cảm thấy thế nào về sản phẩm, hay giá mua cuối cùng, không thể phủ nhận rằng Josh, Hursh và đội ngũ đã mang đến một góc nhìn vô cùng mới mẻ về cách mà một thương hiệu khởi nghiệp có thể trông và cảm nhận như thế nào. Tên gọi, thiết kế thương hiệu, v.v. đều rất chu đáo. Nhưng chúng không phải là mới. Khoảng 150 năm trước, việc đặt tên cho một công ty như họ đã làm là điều bình thường: - Công ty Bảo hiểm Prudential của Mỹ, được thành lập năm 1875 - Công ty Dầu mỏ Standard của New York, được thành lập năm 1911 - Công ty Điện Edison của New York, được thành lập năm 1880 Công ty Trình duyệt của New York là một cái tên hoàn hảo vì một lý do cụ thể: việc đặt cạnh nhau một quy ước đặt tên đã tồn tại một trăm năm rưỡi với một công cụ hiện đại như trình duyệt web là một cách tuyệt vời để nổi bật và báo hiệu cho thế giới chính xác sứ mệnh của họ là gì, và rằng họ sẽ mang đến những suy nghĩ đầy cảm hứng cho danh mục này. Tên gọi, thương hiệu và tài liệu tiếp thị của Công ty Trình duyệt hiệu quả đến mức đã kích thích một làn sóng các công ty áp dụng cùng một quy ước đặt tên. Giữa sự xuất hiện của Công ty Trình duyệt và sự ra đi cuối cùng của họ, tôi ước tính rằng từ 50 đến 100 công ty đã áp dụng loại quy ước đặt tên di sản này. Việc đặt tên cho một công ty trình duyệt web là "Công ty Trình duyệt của New York" đã báo hiệu suy nghĩ nguyên bản, đầy cảm hứng. Vấn đề là công ty thứ hai, thứ ba, thứ tư, v.v. sử dụng tên The [X] Company of [X] lại báo hiệu điều ngược lại. Tôi không tự động bi quan về những công ty này, nhưng tôi nghĩ nhiều công ty đã bỏ lỡ điểm mấu chốt của việc làm cho Công ty Trình duyệt trở thành một cái tên tuyệt vời. Ít nhất một trong những công ty này, Công ty Tương tác của California, đã thực sự vượt qua được sự ồn ào và mang đến một trải nghiệm sản phẩm AI tiêu dùng thực sự mới mẻ, nhưng thật mỉa mai khi họ đã làm điều đó dưới thương hiệu Poke, và tôi sẽ lập luận rằng họ nên từ bỏ hoàn toàn cái tên gốc này vào thời điểm này. Poke dot com tự nó là một miền và tên gọi tuyệt vời cho doanh nghiệp và khán giả của họ. Để biện minh cho việc sao chép thương hiệu, việc đặt tên cho các công ty khởi nghiệp thực sự rất khó. Các tên miền tuyệt vời là hữu hạn, từ ngữ trong tiếng Anh là hữu hạn, và ngày càng nhiều công ty (và đặc biệt là các công ty khởi nghiệp) đang được tạo ra hơn bao giờ hết. Một lý do khác sẽ là câu nói cổ điển (nhưng bị hiểu sai) từ Picasso: "Những nghệ sĩ giỏi sao chép, những nghệ sĩ vĩ đại ăn cắp." Nếu hiểu theo nghĩa đen, ai đó có thể nghĩ rằng điều đó có nghĩa là nếu bạn thấy một công ty khởi nghiệp đang làm điều gì đó nhận được phản hồi tốt, bạn nên làm điều tương tự. Nhưng một cách hiểu tốt hơn về câu nói này là những nghệ sĩ vĩ đại "ăn cắp" từ quá khứ, từ nhiều nguồn khác nhau và các danh mục khác nhau để tạo ra phong cách và cách tiếp cận độc đáo của riêng họ. Công ty Trình duyệt của New York đã gây ấn tượng mạnh vì sự tương phản giữa một quy ước đặt tên hàng trăm năm và một công cụ hiện đại như trình duyệt. Theo kiến thức của tôi, không ai đã làm điều này trước đây và đó là lý do tại sao nó nhận được phản hồi tuyệt vời như vậy. Chỉ việc sử dụng quy ước đặt tên di sản này cho bất kỳ danh mục ngẫu nhiên nào, và sau khi ai đó khác thực hiện điều đó một cách ồn ào và hiệu quả, không phải là một chiến lược tốt. Nó báo hiệu rằng bạn: - Đang vội (hợp lý) - Không coi trọng việc đặt tên (đáng lo ngại) - Không muốn dành thời gian để tìm một tên miền tuyệt vời (ok) - Không tìm kiếm cảm hứng bên ngoài bong bóng công nghệ (đáng lo ngại) - Không tìm kiếm ảnh hưởng hoặc lời khuyên từ những người hiểu giá trị của việc đặt tên, biết cách tìm và mua các tên miền tuyệt vời, v.v. (đáng lo ngại) Các trình duyệt đều hiện đại — Netscape, Edge, Chrome, Atlas, v.v. Vì vậy, không chỉ Công ty Trình duyệt là một cái tên tuyệt vời vì nó tạo ra sự tương phản giữa một cấu trúc đặt tên di sản và một công cụ hiện đại, mà nó còn ngay lập tức được định vị đối lập với tất cả các đối thủ khác trong danh mục này. Tất nhiên, đây không phải là một sự cố đơn lẻ. Bất cứ khi nào một công ty khởi nghiệp làm điều gì đó thực sự tuyệt vời, một làn sóng các công ty trở nên quá cảm hứng. Chúng ta đã thấy điều này khi @linear ra mắt vào năm 2019. Trang web của họ tốt đến mức hàng trăm, có thể hàng nghìn công ty khởi nghiệp đã sao chép nó. Sản phẩm và thiết kế web của Linear đã báo hiệu suy nghĩ nguyên bản và sâu sắc, một tình yêu cho nghề thiết kế sản phẩm, và tình yêu chân thành đối với thiết kế nói chung. Một nghìn công ty tiếp theo sao chép họ đã báo hiệu điều ngược lại. Điều này dẫn đến việc tôi tin rằng ngành công nghệ cần học cách sao chép hoặc "ăn cắp" từ BÊN NGOÀI ngành. Ngay cả ngày nay, mỗi công ty AI đều muốn trở thành "Apple của AI." Điều này có vẻ ngược đời, nhưng tôi sẽ cá rằng "Apple của AI" có thể sẽ không xây dựng một thương hiệu biểu tượng, thế hệ bằng cách cố gắng bắt chước quảng cáo của Apple từ những năm 80 và 90. Họ sẽ làm điều đó bằng cách là chính mình, hoặc nói cách khác, "ăn cắp" từ quá khứ, từ nhiều nguồn khác nhau và nhiều danh mục khác nhau để tạo ra phong cách và cách tiếp cận độc đáo của riêng họ. Thật hoàn toàn đáng kính và thậm chí công bằng khi lấy cảm hứng từ những nguồn và ngành rõ ràng. Chúng tôi tại @tbpn đã lên tiếng về việc lấy cảm hứng từ ESPN, SportsCenter và Complex, nhưng điều quan trọng là chúng tôi đã lấy cảm hứng đó và áp dụng nó vào một lĩnh vực (công nghệ) mà không nhóm nào trong số đó đã từng tham gia. Vì vậy, nếu bạn đang bắt đầu một công ty ngày hôm nay, tôi khuyên bạn nên lấy cảm hứng từ thế giới bên ngoài và các ngành khác, và tránh cái bẫy trở thành một công ty không có cảm hứng.

Đây là phần đầu tiên của bản tin TBPN. Nhận bản tóm tắt hàng ngày đầy đủ, với phân tích, tin tức nóng hổi và những câu chuyện thú vị mỗi ngày bằng cách để lại email của bạn tại