硅谷的无灵感公司 六年前，“纽约的浏览器公司”诞生了。本周，它被Atlassian收购的交易完成。 无论你对产品的感觉如何，或者最终的收购价格如何，毫无疑问，Josh、Hursh和团队为初创品牌带来了令人耳目一新的视角。名称、品牌设计等都非常用心。但它们并不新颖。 大约150年前，像他们这样命名公司的做法是标准做法： - 美国保诚保险公司，成立于1875年 - 纽约标准石油公司，成立于1911年 - 纽约爱迪生电力照明公司，成立于1880年 “纽约的浏览器公司”之所以是一个完美的名称，原因在于：将一个一百五十年的命名惯例与现代工具如网络浏览器相结合，是一种令人惊叹的方式，能够脱颖而出，并向世界清晰地传达他们的使命，以及他们将为这一类别带来灵感的思考。 浏览器公司的名称、品牌和营销材料如此有效，以至于催生了一波公司采用相同的命名惯例。在浏览器公司崛起和最终退出之间，我估计有50到100家公司采用了这种传统命名惯例。 将一个网络浏览器公司命名为“纽约的浏览器公司”传达了原创、灵感的思考。问题在于，第二、第三、第四等使用“[X]公司的[X]”命名的公司则传达了完全相反的信息。我并不自动对这些公司持悲观态度，但我认为许多人错过了使浏览器公司成为一个伟大名称的要点。其中至少有一家公司，加州的互动公司，确实成功突破了噪音，提供了真正新颖的消费者AI产品体验，但讽刺的是，他们是在Poke品牌下做到的，我认为他们此时应该完全放弃原来的名称。Poke.com本身是一个绝佳的域名和适合他们业务和受众的名称。 为模仿品牌辩护，命名初创公司确实很难。优秀的域名是有限的，英语中的单词是有限的，而新公司（尤其是初创公司）的数量比以往任何时候都要多。 另一个辩护理由是来自毕加索的经典（但被误解的）名言：“好的艺术家模仿，伟大的艺术家窃取。” 从字面上看，有人可能会认为这意味着如果你看到一家初创公司做的事情反响很好，你也应该自己去做。但更好的理解是，伟大的艺术家“窃取”过去的东西、各种来源和不同类别，以创造自己独特的风格和方法。 纽约的浏览器公司之所以如此成功，是因为它将一个数百年的命名惯例与现代工具如浏览器相结合。据我所知，之前没有人这样做过，这就是为什么它得到了如此良好的反响。仅仅将这种传统命名惯例用于任何随机类别，并且在其他人如此响亮和有效地执行之后，这并不是一个好的策略。 这表明你： - 急于求成（公平） - 不重视命名（令人担忧） - 不想花时间找到一个优秀的域名（可以理解） - 没有在科技泡沫之外寻找灵感（令人担忧） - 没有寻求理解命名价值、知道如何找到和获取优秀域名等的人的影响或建议（令人担忧） 浏览器都是现代的——Netscape、Edge、Chrome、Atlas等。因此，浏览器公司不仅是一个伟大的名称，因为它在传统命名结构和现代工具之间创造了对比，而且它立即与该类别中的所有其他参与者形成了对立。 当然，这并不是一个孤立的事件。每当一家初创公司做出真正伟大的事情时，一波公司就会受到过多的启发。我们在2019年看到@linear推出时就是这样。他们的网站如此出色，以至于数百，甚至数千家初创公司基本上克隆了它。Linear的产品和网页设计传达了原创和深思熟虑的思考，对产品设计的热爱，以及对设计本身的真正热爱。接下来复制他们的千家公司则传达了相反的信息。 归根结底，我相信科技行业需要学习如何从行业外“复制”或“窃取”。即使在今天，每一家AI公司都想成为“AI的苹果”。 这似乎是反直觉的，但我敢打赌，“AI的苹果”可能不会通过试图模仿80年代和90年代的苹果广告来建立一个标志性的、世代相传的品牌。他们会通过做自己，或者换句话说，从过去、各种来源和不同类别“窃取”来创造自己独特的风格和方法。 从明显的来源和行业中获取灵感是完全可以接受的，甚至是公平的。我们在@tbpn上一直公开表示受到ESPN、SportsCenter和Complex的启发，但关键是我们将这种灵感应用于一个（科技）这些团体从未涉足的领域。 所以，如果你今天要创办一家公司，我敦促你从外部世界和其他行业中获取灵感，避免陷入成为一家无灵感公司的陷阱。

这是TBPN通讯的第一部分。每天通过留下您的电子邮件获取完整的每日简报，包括分析、突发新闻和有趣的故事。