A Empresa Desinspirada do Vale do Silício Há seis anos, nasceu a "The Browser Company of New York". Esta semana, a sua aquisição pela Atlassian foi concluída. Independentemente de como você se sente sobre o produto, ou o preço final da aquisição, é inegável que Josh, Hursh e a equipe trouxeram uma perspectiva incrivelmente nova sobre como uma marca de startup poderia parecer e se sentir. O nome, o design da marca, etc. foram todos incrivelmente pensados. Mas não eram novos. Cerca de 150 anos atrás, era prática comum nomear uma empresa como eles fizeram: - The Prudential Insurance Company of America, fundada em 1875 - The Standard Oil Company of New York, fundada em 1911 - Edison Electric Illuminating Company of New York, fundada em 1880 The Browser Company of New York era um nome perfeito por uma razão específica: o contraste entre uma convenção de nomenclatura de cento e cinquenta anos e uma ferramenta moderna como o navegador da web era uma maneira incrível de se destacar e sinalizar ao mundo exatamente qual era sua missão, e que eles trariam um pensamento inspirado para a categoria. O nome, a marca e os materiais de marketing da The Browser Company foram tão eficazes que catalisaram uma onda de empresas a adotar a mesma convenção de nomenclatura. Entre a emergência da The Browser Company e sua eventual saída, eu estimaria que entre 50 a 100 empresas adotaram esse tipo de convenção de nomenclatura legado. Nomear uma empresa de navegador da web como "The Browser Company of New York" sinalizava um pensamento original e inspirado. O problema é que a segunda, terceira, quarta, etc. empresa a usar o The [X] Company of [X] sinaliza exatamente o oposto. Não sou automaticamente pessimista em relação a essas empresas, mas acho que muitas perdem o ponto do que fez da The Browser Company um grande nome. Pelo menos uma dessas empresas, a The Interaction Company of California, conseguiu realmente se destacar no meio do ruído e oferecer uma experiência de produto de IA ao consumidor verdadeiramente nova, mas ironicamente, eles fizeram isso sob a marca Poke, e eu argumentaria que eles deveriam simplesmente abandonar o nome original completamente neste ponto. Poke.com em si é um domínio e nome fantástico para o seu negócio e público. Em defesa da marca de imitação, nomear startups é realmente difícil. Grandes nomes de domínio são finitos, palavras na língua inglesa são finitas, e mais empresas (e startups especificamente) estão sendo criadas do que nunca. Outra defesa seria a clássica (mas mal interpretada) citação de Picasso: "Bons artistas copiam, grandes artistas roubam." Tomado literalmente, alguém pode pensar que isso significa que se você vê uma startup fazendo algo que está recebendo uma boa resposta, você deve fazer a mesma coisa. Mas uma melhor interpretação da citação é que grandes artistas "roubam" do passado, de uma variedade de fontes e categorias diferentes para criar seu próprio estilo e abordagem únicos. A The Browser Company of New York teve um impacto tão grande por causa do contraste entre uma convenção de nomenclatura de vários séculos e uma ferramenta moderna como o navegador. Até onde sei, ninguém havia feito isso antes e é por isso que teve uma resposta tão boa. Apenas usar essa convenção de nomenclatura legado para qualquer categoria aleatória, e depois que alguém mais executou isso de forma tão barulhenta e eficaz, não é uma boa estratégia. Isso sinaliza que você está: - Com pressa (justo) - Não valoriza a nomeação (preocupante) - Não quis gastar tempo para encontrar um grande domínio (ok) - Não está buscando inspiração fora da bolha tecnológica (preocupante) - Não buscou influência ou conselhos de pessoas que entendem o valor da nomeação, sabem como encontrar e adquirir grandes domínios, etc. (preocupante) Os navegadores são TODOS modernos — Netscape, Edge, Chrome, Atlas, etc. Portanto, não apenas a The Browser Company era um grande nome porque criou um contraste entre uma estrutura de nomenclatura legado e uma ferramenta moderna, mas foi imediatamente contraposta a todos os outros jogadores na categoria. Claro, isso não é um incidente isolado. Sempre que uma startup faz algo verdadeiramente grande, uma onda de empresas fica um pouco inspirada demais. Vimos isso quando a @linear lançou em 2019. O site deles era tão bom que centenas, talvez milhares de startups basicamente o clonaram. O produto e o design do site da Linear sinalizavam um pensamento original e profundo, um amor pelo ofício do design de produtos e um amor genuíno pelo design em geral. As próximas mil empresas que os copiaram sinalizaram o oposto. O que isso significa é que eu acredito que a indústria de tecnologia precisa aprender a copiar ou "roubar" de FORA da indústria. Mesmo hoje, toda empresa de IA quer ser a "Apple da IA." É contra-intuitivo, mas eu apostaria que a "Apple da IA" provavelmente não construirá uma marca icônica e geracional tentando emular os anúncios da Apple dos anos 80 e 90. Eles farão isso sendo eles mesmos, ou dito de outra forma, "roubando" do passado, de uma variedade de fontes e categorias para criar seu próprio estilo e abordagem únicos. É perfeitamente respeitável e até justo se inspirar em fontes e indústrias óbvias. Nós, da @tbpn, temos sido vocais sobre nos inspirarmos na ESPN, SportsCenter e Complex, mas a chave é que pegamos essa inspiração e a aplicamos a uma área (tecnologia) em que nenhum desses grupos havia atuado antes. Portanto, se você está começando uma empresa hoje, eu o insto a se inspirar no mundo exterior e em outras indústrias, evitando a armadilha de se tornar uma empresa desinspirada.

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