in un mondo di token, l'affetto è la valuta più forte. i migliori brand oggi non si comportano da broadcaster. si comportano come sistemi operativi culturali, luoghi in cui i fan possono creare, interagire, partecipare, possedere, essere premiati e appartenere. il vecchio modello era lineare, creare contenuti, comprare visibilità, misurare clic. il nuovo modello è circolare, accendere emozioni, guidare la partecipazione, costruire connessioni, creare valore, ripetere. l'emozione è l'interfaccia. la creatività è il motore. la comunità è la distribuzione. e quando allinei questi tre, ottieni comportamenti che nessun piano media può comprare. questa è la nuova architettura del coinvolgimento. la cultura fornisce il contesto, ciò che interessa alle persone. la creatività fornisce il catalizzatore, perché è importante ora. la comunità fornisce la continuità, perché dura. è l'opposto del 'content treadmill' su cui la maggior parte dei brand è intrappolata. dove le statistiche sociali sono buone, ma è tutto superficiale, bassa conversione e un linguaggio d'amore che è solo superficiale. colpi di attenzione da dopamina vanitosa. non voglio essere amato a livello superficiale da tutti, voglio essere amato intensamente da qualcuno. sii quel brand che ama intensamente. non fare più cose per le persone, costruisci ecosistemi con loro. lo strato emotivo non è morbido, è strutturale. è ciò che trasforma le campagne in sistemi. i sistemi in rituali. i rituali in valore. red bull non sponsorizza solo la cultura, è cultura. ...