Em um mundo de tokens, o afeto é a moeda mais forte. As melhores marcas hoje não agem como emissoras. Eles agem como sistemas operacionais culturais, lugares onde os fãs podem criar, se envolver, participar, possuir, ser recompensados e pertencer. O modelo antigo era linear, fazer conteúdo, comprar alcance, medir cliques. O novo modelo é circular, desperta emoção, impulsiona a participação, constrói conexão, cria valor, repete. emoção é a interface. A criatividade é o motor. comunidade é a distribuição. E quando você alinha esses três, obtém um comportamento que nenhum plano de mídia pode comprar. Essa é a nova arquitetura de engajamento. A cultura fornece o contexto, com o que as pessoas se importam. A criatividade fornece o catalisador, por que é importante agora. A comunidade fornece a continuidade, por que ela dura. É o oposto da 'esteira de conteúdo' em que a maioria das marcas está presa. onde as estatísticas sociais são boas, mas são baunilha, baixa conversão e uma linguagem de amor que é apenas superficial. a atenção da dopamina atingiu a vaidade. Eu não quero ser amado de alto nível por todos, eu quero ser amado por alguém. Seja aquela marca que ama muito. não faça mais coisas para as pessoas, construa ecossistemas com elas. A camada emocional não é suave, é estrutural. é o que transforma campanhas em sistemas. sistemas em rituais. rituais em valor. A Red Bull não patrocina apenas a cultura, é cultura. ...