w świecie tokenów, uczucie jest najsilniejszą walutą. najlepsze marki dzisiaj nie działają jak nadawcy. działają jak kulturowe systemy operacyjne, miejsca, w których fani mogą tworzyć, angażować się, uczestniczyć, posiadać, być nagradzani i przynależeć. stary model był liniowy, twórz treści, kupuj zasięg, mierz kliknięcia. nowy model jest okrągły, wzbudzaj emocje, napędzaj uczestnictwo, buduj połączenia, twórz wartość, powtarzaj. emocje są interfejsem. kreatywność jest silnikiem. społeczność jest dystrybucją. a gdy zharmonizujesz te trzy elementy, uzyskasz zachowanie, którego żaden plan medialny nie może kupić. to nowa architektura zaangażowania. kultura dostarcza kontekst, to, co ludzi obchodzi. kreatywność dostarcza katalizator, dlaczego to ma znaczenie teraz. społeczność dostarcza ciągłość, dlaczego to trwa. to przeciwieństwo 'bieżni treści', na której utknęły większość marek. gdzie statystyki społecznościowe są dobre, ale to jest wanilia, niska konwersja i język miłości, który jest tylko powierzchowny. dopaminowy zastrzyk uwagi. nie chcę być kochany na najwyższym poziomie przez wszystkich, chcę być mocno kochany przez kogoś. bądź tą marką, która kocha mocno. nie twórz już rzeczy dla ludzi, buduj ekosystemy z nimi. emocjonalna warstwa nie jest miękka, jest strukturalna. to, co przekształca kampanie w systemy. systemy w rytuały. rytuały w wartość. red bull nie tylko sponsoruje kulturę, on jest kulturą. ...