في عالم الرموز ، المودة هي أقوى عملة. أفضل العلامات التجارية اليوم لا تتصرف مثل المذيعين. إنهم يتصرفون مثل أنظمة التشغيل الثقافية ، والأماكن التي يمكن للمعجبين فيها الإبداع والمشاركة والمشاركة وامتلاك ومكافأة والانتماء. كان النموذج القديم خطيا ، وقم بإنشاء محتوى ، وشراء الوصول ، وقياس النقرات. النموذج الجديد دائري ، ويثير المشاعر ، ويدفع المشاركة ، ويبني الاتصال ، ويخلق قيمة ، ويكرر. العاطفة هي الواجهة. الإبداع هو المحرك. المجتمع هو التوزيع. وعندما تقوم بمحاذاة هؤلاء الثلاثة ، تحصل على سلوك لا يمكن لأي خطة إعلامية شراؤه. هذه هي البنية الجديدة للمشاركة. توفر الثقافة السياق ، ما يهتم به الناس. يوفر الإبداع المحفز ، لماذا هو مهم الآن. يوفر المجتمع الاستمرارية ، ولماذا يستمر. إنه عكس "جهاز المشي المحتوى" الذي تحاصر عليه معظم العلامات التجارية. حيث تكون الإحصائيات الاجتماعية جيدة ، لكنها الفانيليا ، والتحويل المنخفض ، ولغة الحب التي هي على مستوى السطح فقط. ضرب انتباه الدوبامين الغرور. لا أريد أن أكون محبوبا من قبل الجميع ، أريد أن أكون محبوبا بشدة من قبل شخص ما. كن تلك العلامة التجارية التي تحب بشدة. لا تصنع أشياء للناس بعد الآن ، قم ببناء أنظمة بيئية معهم. الطبقة العاطفية ليست ناعمة ، إنها هيكلية. إنه ما يحول الحملات إلى أنظمة. أنظمة في طقوس. طقوس في قيمة. ريد بول لا ترعى الثقافة فحسب ، بل هي ثقافة. ...