У світі токенів прихильність є найсильнішою валютою. Найкращі бренди сьогодні не поводяться як мовники. Вони діють як культурні операційні системи, місця, де фанати можуть творити, залучати, брати участь, володіти, отримувати винагороду та належати. Стара модель була лінійною, робіть контент, купуйте охоплення, вимірюйте кліки. Нова модель є круговою, викликає емоції, стимулює участь, будує зв'язки, створює цінність, повторює. Емоції – це інтерфейс. Творчість – це двигун. Спільнота – це розподіл. І коли ви поєднуєте ці три, ви отримуєте поведінку, яку не купиш жоден медіаплан. Це нова архітектура взаємодії. Культура дає контекст, те, що хвилює людей. Креативність є каталізатором, чому це важливо зараз. Спільнота забезпечує безперервність, чому вона триває. Це протилежність «біговій доріжці з контентом», на якій застрягло більшість брендів. Де соціальна статистика хороша, але це ваніль, низька конверсія та мова кохання, яка лише на поверхневому рівні. Дофамінова увага б'є по марнославству. Я не хочу, щоб мене всі любили на найвищому рівні, я хочу, щоб мене хтось любив сильно. Будь тим брендом, який любить сильно. Більше не створюйте речі для людей, будуйте екосистеми разом з ними. Емоційний шар не м'який, а структурний. Це те, що перетворює кампанії на системи. системи в ритуали. ритуалів на цінність. Red Bull не просто спонсорує культуру, це культура. ...