in een wereld van tokens is affectie de sterkste valuta. de beste merken van vandaag gedragen zich niet als omroepers. ze functioneren als culturele besturingssystemen, plaatsen waar fans kunnen creëren, betrokken zijn, deelnemen, bezitten, beloond worden en erbij horen. de oude model was lineair, maak content, koop bereik, meet klikken. de nieuwe model is circulair, wek emotie op, stimuleer deelname, bouw verbinding, creëer waarde, herhaal. emotie is de interface. creativiteit is de motor. gemeenschap is de distributie. en wanneer je die drie op elkaar afstemt, krijg je gedrag dat geen enkel mediaplan kan kopen. dat is de nieuwe architectuur van betrokkenheid. cultuur biedt de context, waar mensen om geven. creativiteit biedt de katalysator, waarom het nu belangrijk is. gemeenschap biedt de continuïteit, waarom het blijft bestaan. het is het tegenovergestelde van de 'content treadmill' waar de meeste merken op vastzitten. waar sociale statistieken goed zijn, maar het is vanille, lage conversie, en een liefdestaal die alleen oppervlakkig is. dopamine aandacht raakt de ijdelheid. ik wil niet top-level door iedereen geliefd zijn, ik wil hard geliefd worden door iemand. wees dat merk dat hard houdt van. maak geen dingen meer voor mensen, bouw ecosystemen met hen. de emotionele laag is niet zacht, het is structureel. het is wat campagnes in systemen verandert. systemen in rituelen. rituelen in waarde. red bull sponsort niet alleen cultuur, het is cultuur. ...