trong một thế giới của các token, tình cảm là loại tiền tệ mạnh nhất. các thương hiệu tốt nhất ngày nay không hành động như những người phát sóng. họ hành động như những hệ điều hành văn hóa, nơi mà người hâm mộ có thể tạo ra, tham gia, sở hữu, được thưởng và thuộc về. mô hình cũ là tuyến tính, tạo nội dung, mua độ tiếp cận, đo lường số lần nhấp chuột. mô hình mới là vòng tròn, khơi dậy cảm xúc, thúc đẩy sự tham gia, xây dựng kết nối, tạo ra giá trị, lặp lại. cảm xúc là giao diện. sự sáng tạo là động cơ. cộng đồng là phân phối. và khi bạn kết hợp ba yếu tố đó, bạn sẽ có hành vi mà không kế hoạch truyền thông nào có thể mua được. đó là kiến trúc mới của sự tham gia. văn hóa cung cấp bối cảnh, những gì mọi người quan tâm. sự sáng tạo cung cấp chất xúc tác, lý do tại sao nó quan trọng ngay bây giờ. cộng đồng cung cấp sự liên tục, lý do tại sao nó tồn tại lâu dài. đó là điều ngược lại với 'bánh xe nội dung' mà hầu hết các thương hiệu đang bị mắc kẹt. nơi mà các số liệu xã hội thì tốt, nhưng nó chỉ là bề mặt, chuyển đổi thấp, và một ngôn ngữ tình yêu chỉ ở mức bề mặt. sự chú ý dopamine chỉ là sự tự mãn. tôi không muốn được yêu thích ở mức cao nhất bởi mọi người, tôi muốn được yêu thương mãnh liệt bởi một ai đó. hãy trở thành thương hiệu yêu thương mãnh liệt. đừng tạo ra thứ gì đó cho mọi người nữa, hãy xây dựng hệ sinh thái cùng với họ. tầng cảm xúc không mềm mại, nó có cấu trúc. đó là điều biến các chiến dịch thành hệ thống. hệ thống thành nghi lễ. nghi lễ thành giá trị. red bull không chỉ tài trợ cho văn hóa, nó chính là văn hóa. ...