在一個代幣的世界裡，情感是最強大的貨幣。 今天最好的品牌不再像廣播者那樣行事。他們像文化操作系統，成為粉絲可以創造、參與、擁有、獲得獎勵和歸屬的地方。 舊的模式是線性的，製作內容，購買觸及，測量點擊。 新的模式是循環的，激發情感，推動參與，建立連結，創造價值，重複。 情感是介面。 創意是引擎。 社群是分發。 當你將這三者對齊時，你會獲得任何媒體計劃都無法購買的行為。 這就是新的參與架構。 文化提供了背景，人們關心的事物。 創意提供了催化劑，為什麼現在重要。 社群提供了連續性，為什麼它持久。 這與大多數品牌被困在的「內容跑步機」正好相反。在那裡，社交數據很好，但卻是平淡無奇、轉換率低，且愛的語言僅停留在表面。多巴胺的注意力擊中虛榮。 我不想被每個人淺層地愛，我想被某個人深深地愛。成為那個深愛的品牌。 不要再為人們製作東西，與他們一起建立生態系統。 情感層面不是柔軟的，而是結構性的。它是將活動轉變為系統的關鍵。系統轉變為儀式。儀式轉變為價值。 紅牛不僅僅是贊助文化，它就是文化。 ...