Într-o lume a jetoanelor, afecțiunea este cea mai puternică monedă. Cele mai bune mărci de astăzi nu acționează ca radiodifuzorii. Ele acționează ca sisteme de operare culturale, locuri în care fanii pot crea, se pot implica, participa, deține, fi recompensați și aparțin. Vechiul model era liniar, creați conținut, cumpărați acoperire, măsurați clicurile. Noul model este circular, stârnește emoții, stimulează participarea, construiește conexiuni, creează valoare, repetă. emoția este interfața. creativitatea este motorul. comunitatea este distribuția. Și când le aliniezi pe cele trei, obții un comportament pe care niciun plan media nu îl poate cumpăra. Aceasta este noua arhitectură a angajamentului. Cultura oferă contextul, ceea ce le pasă oamenilor. creativitatea oferă catalizatorul, de ce contează acum. Comunitatea oferă continuitatea, de ce durează. Este opusul "benzii de alergare de conținut" pe care sunt prinse majoritatea mărcilor. unde statisticile sociale sunt bune, dar este vanilie, conversie scăzută și un limbaj al iubirii care este doar la nivel de suprafață. Atenția asupra dopaminei a lovit vanitatea. Nu vreau să fiu iubit la nivel înalt de toată lumea, vreau să fiu iubit din greu de cineva. Fii acel brand care iubește din greu. Nu mai faceți lucruri pentru oameni, construiți ecosisteme cu ei. Stratul emoțional nu este moale, este structural. este ceea ce transformă campaniile în sisteme. sisteme în ritualuri. ritualuri în valoare. Red Bull nu sponsorizează doar cultura, este cultură. ...