Voor een groeiend deel van de bevolking dienen religie, familie en institutioneel vertrouwen niet langer als sterke containers van betekenis. In plaats daarvan vinden mensen identiteit, verbondenheid en doel in financiële activa. Wanneer een gemeenschap deel uitmaakt van wie je bent, krijgt het heilige kwaliteiten: houders verkopen niet, ze kopen meer en, het belangrijkste, ze evangeliseren. Traditionele modellen hebben moeite om dit te waarderen, omdat het geen activum is dat wordt beheerst door nut. Het is een identiteit. Het is een geloof.