För en växande del av befolkningen fungerar religion, familj och institutionell tillit inte längre som starka behållare av mening. Istället hittar människor identitet, tillhörighet och syfte i finansiella tillgångar. När en gemenskap blir en del av den du är, får den heliga egenskaper: innehavarna säljer inte, de köper mer och viktigast av allt, de evangeliserar. Traditionella modeller har svårt att värdera detta, eftersom det inte är en tillgång som styrs av nytta. Det är en identitet. Det är en tro