Pour une partie croissante de la population, la religion, la famille et la confiance institutionnelle ne servent plus de forts contenants de sens. Au lieu de cela, les gens trouvent leur identité, leur appartenance et leur but à l'intérieur des actifs financiers. Lorsque une communauté devient une partie de qui vous êtes, elle prend des qualités sacrées : les détenteurs ne vendent pas, ils achètent plus et, surtout, ils évangélisent. Les modèles traditionnels ont du mal à évaluer cela, car ce n'est pas un actif régi par l'utilité. C'est une identité. C'est une croyance.