Para una parte creciente de la población, la religión, la familia y la confianza institucional ya no sirven como fuertes contenedores de significado. En cambio, las personas están encontrando identidad, pertenencia y propósito dentro de los activos financieros. Cuando una comunidad se convierte en parte de lo que eres, adquiere cualidades sagradas: los poseedores no venden, compran más y, lo más importante, evangelizan. Los modelos tradicionales luchan por valorar esto, porque no es un activo gobernado por la utilidad. Es una identidad. Es una creencia.