Đối với một phần ngày càng lớn của dân số, tôn giáo, gia đình và niềm tin vào các tổ chức không còn là những yếu tố mạnh mẽ để tạo ra ý nghĩa. Thay vào đó, mọi người đang tìm thấy danh tính, sự thuộc về và mục đích bên trong các tài sản tài chính. Khi một cộng đồng trở thành một phần của bạn, nó mang những phẩm chất thiêng liêng: những người nắm giữ không bán, họ mua thêm và quan trọng nhất là truyền bá. Các mô hình truyền thống gặp khó khăn trong việc định giá điều này, vì nó không phải là một tài sản được điều chỉnh bởi tính hữu dụng. Đó là một danh tính. Đó là một niềm tin.