For en voksende del av befolkningen fungerer ikke religion, familie og institusjonell tillit lenger som sterke beholdere for mening. I stedet finner folk identitet, tilhørighet og hensikt i finansielle eiendeler. Når et fellesskap blir en del av hvem du er, får det hellige egenskaper: innehavere selger ikke, de kjøper mer og viktigst av alt evangeliserer. Tradisjonelle modeller sliter med å verdsette dette, fordi det ikke er en ressurs styrt av nytte. Det er en identitet. Det er en tro