"Vi gör ingen marknadsföring." Varje grundare som säger detta säljer en myt. Verkligheten: varje produkt som växer har en marknadsföringsmotor även om grundaren vägrar att kalla den det. Ibland är det mun till mun. Ibland är det grundaren som deltar i podcasts, eller som är besatt av onboarding-flöden, eller som i tysthet planterar produkten i rätt samhällen tills den blir svaret som människor ger varandra när ingen ser på. Företagen som skryter om "ingen marknadsföring" ljuger antingen eller så gömmer de sig i någon annans distributionssystem som partners, integrationer, appbutiker och kanaler som de inte kontrollerar utan förlitar sig på. Om du är en förstagångsgrundare, låt inte dessa berättelser bli en ursäkt. Varje breakout-produkt lyckas med samma sak: de ger människor en anledning att prata och gör det sedan lättare för pratet att spridas. Det är marknadsföring, vare sig du kallar det så eller inte. Och om du ignorerar det kommer de företag som tar det på allvar att springa varv runt dig eftersom de inte bryr sig om vad det heter. De bryr sig bara om att det fungerar.