“No hacemos ningún tipo de marketing.” Cada fundador que dice esto está vendiendo un mito. La realidad: cada producto que crece tiene un motor de marketing, incluso si el fundador se niega a llamarlo así. A veces es el boca a boca. A veces es el fundador en podcasts, o obsesionándose con los flujos de incorporación, o plantando silenciosamente el producto en las comunidades adecuadas hasta que se convierte en la respuesta que la gente se da entre sí cuando nadie está mirando. Las empresas que presumen de “sin marketing” o están mintiendo, o su crecimiento se oculta dentro de la distribución de otra persona, como socios, integraciones, tiendas de aplicaciones y canales que no controlan pero de los que dependen. Si eres un fundador primerizo, no dejes que estas historias se conviertan en una excusa. Cada producto que destaca clava lo mismo: le dan a la gente una razón para hablar, y luego facilitan que esa conversación se propague. Eso es marketing, lo llames así o no. Y si lo ignoras, las empresas que se lo toman en serio te darán vueltas porque no les importa cómo se llame. Solo les importa que funcione.