“我們不做任何行銷。” 每個說這句話的創始人都在銷售一個神話。 現實是:每個成長的產品都有一個行銷引擎,即使創始人拒絕稱之為行銷。 有時是口碑傳播。有時是創始人在播客上的表現,或者對用戶引導流程的痴迷,或者悄悄地將產品植入合適的社區,直到它成為人們在無人注視時互相提及的答案。 那些自誇“沒有行銷”的公司要麼在撒謊,要麼它們的增長隱藏在其他人的分發渠道中,比如合作夥伴、整合、應用商店和它們無法控制但依賴的渠道。 如果你是第一次創業的創始人,不要讓這些故事成為藉口。 每個突破性的產品都掌握了同樣的事情:它們給人們一個談論的理由,然後讓這種談論更容易傳播。這就是行銷,無論你是否稱之為行銷。 如果你忽視它,認真對待它的公司將會在你周圍跑圈,因為他們不在乎這叫什麼。他們只在乎它是否有效。
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