„Wir machen kein Marketing.“ Jeder Gründer, der das sagt, verkauft einen Mythos. Die Realität: Jedes Produkt, das wächst, hat einen Marketingmotor, auch wenn der Gründer sich weigert, es so zu nennen. Manchmal ist es Mundpropaganda. Manchmal ist es der Gründer in Podcasts, oder er beschäftigt sich obsessiv mit Onboarding-Prozessen, oder er pflanzt das Produkt heimlich in die richtigen Gemeinschaften, bis es die Antwort wird, die sich die Leute geben, wenn niemand zusieht. Die Unternehmen, die mit „kein Marketing“ prahlen, lügen entweder oder ihr Wachstum versteckt sich in der Distribution anderer, wie Partner, Integrationen, App-Stores und Kanälen, die sie nicht kontrollieren, aber auf die sie angewiesen sind. Wenn du ein Gründer zum ersten Mal bist, lass diese Geschichten nicht zu einer Ausrede werden. Jedes herausragende Produkt trifft dasselbe: Sie geben den Menschen einen Grund zu reden und machen es dann einfacher, dass dieses Gerede sich verbreitet. Das ist Marketing, egal wie du es nennst. Und wenn du es ignorierst, werden die Unternehmen, die es ernst nehmen, um dich herumrennen, weil es ihnen egal ist, wie es genannt wird. Ihnen ist nur wichtig, dass es funktioniert.