"Emme tee mitään markkinointia." Jokainen perustaja, joka sanoo näin, myy myyttiä. Todellisuus: jokaisella kasvavalla tuotteella on markkinointimoottori, vaikka perustaja kieltäytyisi kutsumasta sitä sellaiseksi. Joskus se on suusta suuhun. Joskus se on podcastien perustaja, pakkomielle perehdytysvirroista tai tuotteen hiljaisesta istuttamisesta oikeisiin yhteisöihin, kunnes siitä tulee vastaus, jonka ihmiset antavat toisilleen, kun kukaan ei katso. Yritykset, jotka kehuskelevat "ei markkinointia", joko valehtelevat tai niiden kasvu piiloutuu jonkun toisen jakelun sisään kumppaneina, integraatioina, sovelluskauppoina ja kanavina, joita he eivät hallitse vaan joihin he luottavat. Jos olet ensimmäistä kertaa perustaja, älä anna näiden tarinoiden tulla tekosyyksi. Jokainen breakout-tuote naulaa saman asian: ne antavat ihmisille syyn puhua ja helpottavat sitten puheen leviämistä. Se on markkinointia, kutsuitpa sitä niin tai et. Ja jos jätät sen huomiotta, yritykset, jotka ottavat sen vakavasti, juoksevat kierroksia ympärilläsi, koska he eivät välitä siitä, mikä sen nimi on. He vain välittävät siitä, että se toimii.