Поведенческая экономика давно признает эту динамику: удовлетворение зависит меньше от абсолютных условий, чем от того, соответствуют ли результаты ожиданиям или превышают их. Сегодня эти ожидания часто не оправдываются. Рассмотрим двух человек — одного с 10 миллионами долларов, который теряет 1 миллион долларов за ночь, и другого с 50 000 долларов, который зарабатывает 10 000 долларов. Первый человек по-прежнему значительно богаче, но, вероятно, менее счастлив, потому что его ситуация ухудшилась по сравнению с тем, что он ожидал. Второй человек, тем временем, чувствует удовлетворение, поскольку его обстоятельства улучшились больше, чем он ожидал. Счастье зависит не от самого богатства, а от направления изменений.