Det finns två typer av etablerade företag. De som omfamnar störningarna, söker nya partnerskap, justerar sina affärsmodeller (tar tillfällig smärta i vissa fall) och fokuserar på att vinna det långsiktigt oundvikliga ... och de som försöker befästa, förstärka gamla vallgravar, hindra, försena och förhindra framsteg. Det senare kan undvika viss smärta på kort sikt, men att bekämpa framsteg, innovation och tekniska framsteg = existentiell risk. Stridslinjer dras upp mellan olika branscher.