Există două tipuri de titulari. Cei care îmbrățișează perturbarea, caută noi parteneriate, își ajustează modelele de afaceri (suportând dureri intermediare în unele cazuri) și se concentrează pe câștigarea pe termen lung inevitabil ... și cei care încearcă să se înrădăcineze, să întărească șanțurile moștenite, să obstrucționeze, să întârzie și să împiedice progresul. Acesta din urmă poate evita unele dureri pe termen scurt, dar lupta împotriva progresului, inovației și progresului tehnologic = risc existențial. Liniile de luptă sunt trasate în toate industriile.