Non sono d'accordo con questa opinione. La mia impressione è che le persone stiano ponendo troppa enfasi sulla separazione tra umani e AI. In futuro, questa linea si sfumerà, proprio come 30 anni fa le persone tracciavano erroneamente una linea netta tra online e "il mondo reale". Con le app di incontri e gli incontri tra amici online, quel confine è stato distrutto molto tempo fa. A mio avviso, il titolo di questo clip suggerisce già perché il punto di vista sia sbagliato. "L'AI porrà fine all'era degli influencer" presuppone che gli influencer siano nati con internet. In realtà, il marketing degli influencer risale a molto tempo fa. Nel XVIII secolo, il ceramista inglese Josiah Wedgwood promuoveva i suoi prodotti offrendo ai membri dell'aristocrazia britannica prodotti gratuiti che potevano esporre, come set da tè in terracotta, vasi ornamentali e piatti eleganti. Poiché i suoi prodotti erano associati alla classe dirigente britannica, alla fine ottenne un premio dai membri della classe inferiore che desideravano copiarli. Infatti, se cerchi "piatti Wedgwood" online, probabilmente li vedrai come "raffinati" e "di buon gusto." La sua strategia di marketing — non dissimile da come i marchi di moda offrono vestiti gratuiti a Kim Kardashian — si fa ancora sentire oggi. Il motivo per cui li vedi come "di buon gusto" è puramente legato alla loro associazione con l'aristocrazia britannica. Non sono d'accordo con questa opinione perché fraintende le motivazioni dietro gran parte del consumo umano. L'uomo nel video suggerisce che l'AI in futuro può aiutarci a personalizzare i prodotti per soddisfare i nostri desideri, piuttosto che le preferenze di un'altra persona (un designer o un influencer). Tuttavia, questo presuppone che i tuoi desideri siano indipendenti e non inseriti in un contesto sociale più ampio. Sosterrei che le abitudini di consumo delle persone riguardano più spesso le relazioni sociali. Ti farò un esempio. Quando ero su un forum di moda maschile, un membro molto rispettato lodava questo bellissimo tessuto di camicia blu chiaro che aveva ottenuto dal suo sarto su misura a Napoli. Aveva una particolare sfumatura, che gli permetteva di collocarsi tra la formalità dei popeline bianchi eleganti e i tessuti da lavoro blu chiaro in chambray. Più tardi, un altro membro ben considerato trovò l'azienda che produceva il tessuto: il mulino più antico di Francia, fondato nel 1787, noto per la sua fine tessitura e lavorazione del pizzo. Comprò alcuni rotoli e vendette lunghezze tagliate a clienti americani. Il tessuto divenne presto popolare tra altri membri influenti del forum. Un altro membro scoprì poi che questo tessuto non era puro cotone. Invece, conteneva un po' di poliestere, il che spiega perché alcuni membri vantavano la presunta capacità naturale del tessuto di resistere alle pieghe. Questo causò una svendita tra i rimanenti rivenditori boutique, e io comprai quanto più potevo. Amerò sempre questo tessuto, nonostante la sua piccola percentuale di sintetici, per ciò che rappresenta in un contesto sociale più ampio. Mi ricorda una storia divertente su alcune persone memorabili nel gruppo sociale di cui facevo parte. L'AI non sarà mai in grado di replicare questa sensazione in me perché non può creare quella situazione. Lo stesso vale per molte cose che consumo. Sono affascinato dalle scarpe derby norvegesi a punta divisa perché sono indossate da persone che ammiro, come lo scrittore di moda maschile Bruce Boyer e il sarto giapponese Yukio Akamine. Mi piacciono i jeans in denim grezzo perché c'è un gruppo sociale online che parla di "sick fades." Spero un giorno di acquistare un Rolex 1016 con quadrante dorato sottolineato perché me l'ha raccomandato qualcuno che considero avere buon gusto. Ci sono grandi economie online centrate sui prodotti di consumo, come penne stilografiche, orologi meccanici, moda maschile, sistemi audio e profumi. Le persone si impegnano con queste cose in parte perché amano il prodotto in questione (ad esempio, un appassionato di penne stilografiche ama ovviamente le penne stilografiche). Ma sono anche in questo per la *comunità.* Comprano cose perché una persona influente in quella comunità — chiamiamola un influencer — lo ha raccomandato. Poi mostrano il loro acquisto ai loro amici appassionati online (ad esempio, "Dalla mia esperienza con la penna Nakaya toki-tamenuri cigar, la punta è troppo rigida."). Questo conferisce loro capitale sociale nella comunità, facendoli sentire come se appartenessero e fossero rispettati. I vestiti svolgono certe funzioni utilitaristiche, come proteggerci dal freddo e dal vento. Ma la loro funzione più importante è segnalare a un gruppo, come dire "Sono nerd," "Sono controculturale," o "Sono artistico." Segnalano appartenenza a un gruppo e la nostra individualità all'interno di quel gruppo (ad esempio, "Sono un punk rocker, ma sono anche una persona molto unica all'interno di questo gruppo sociale più ampio"). L'AI non potrà mai sostituire completamente l'influencer perché non può detenere capitale culturale all'interno di un gruppo, poiché non è un membro di quel gruppo. I consumatori occasionali potrebbero rivolgersi a sistemi puramente guidati dall'AI per le raccomandazioni sui prodotti in futuro. A volte uso il Wirecutter del NYT per capire quale cucchiaio comprare, anche se non faccio parte di una comunità di cucchiai e non mi interessa cosa segnala il mio cucchiaio. Ma ci sono molti prodotti orientati verso i gruppi, e qui è dove l'influencer continuerà a prosperare, proprio come le persone compravano piatti Wedgwood dopo averli visti sulla mensola della regina Charlotte.

Mi dispiace, intendevo includere un credito per il video. Il clip è tratto dal podcast "I've Got Questions with Sinead Bovell", che puoi trovare su YouTube. YT sineadbovell IG igqwithsineadbovell e sineadbovell