Je ne suis pas d'accord avec cette opinion. Mon impression est que les gens mettent trop d'importance sur la séparation entre les humains et l'IA. À l'avenir, cette ligne va s'estomper, tout comme les gens, il y a 30 ans, ont à tort tracé une ligne nette entre le monde en ligne et "le monde réel". Avec les applications de rencontre et les rencontres d'amis en ligne, cette frontière a été détruite depuis longtemps. À mon avis, le titre de ce clip suggère déjà pourquoi ce point de vue est erroné. "L'IA mettra-t-elle fin à l'ère des influenceurs ?" suppose que les influenceurs ont commencé avec Internet. En réalité, le marketing d'influence remonte à bien plus loin. Au XVIIIe siècle, le potier anglais Josiah Wedgwood a promu ses produits en offrant des produits gratuits aux membres de l'aristocratie britannique qu'ils pouvaient exhiber, comme des services à thé en terre cuite, des vases ornementaux et des assiettes raffinées. Comme ses produits étaient associés à la classe dirigeante britannique, il a finalement pu demander un prix premium aux membres de la classe inférieure qui souhaitaient les copier. En fait, si vous recherchez "assiettes Wedgwood" en ligne, vous les verrez probablement comme "raffinées" et "de bon goût". Son échantillonnage de produits — pas si différent de la façon dont les marques de mode offrent des vêtements gratuits à Kim Kardashian — peut encore se faire sentir aujourd'hui. La raison pour laquelle vous les voyez comme "de bon goût" est purement liée à leur association avec l'aristocratie britannique. Je ne suis pas d'accord avec cette opinion car elle ne comprend pas les motivations derrière une grande partie de la consommation humaine. L'homme dans la vidéo suggère que l'IA à l'avenir peut nous aider à personnaliser des produits pour qu'ils correspondent à nos désirs, plutôt qu'aux préférences d'une autre personne (un designer ou un influenceur). Cependant, cela suppose que vos désirs sont indépendants et non ancrés dans un cadre social plus large. Je soutiendrais que les habitudes de consommation des gens sont souvent davantage liées aux relations sociales. Je vais vous donner un exemple. Lorsque j'étais sur un forum de mode masculine, un membre très respecté vantait ce magnifique tissu de chemise bleu clair qu'il avait obtenu de son tailleur sur mesure éloigné à Naples. Il avait un marbrage unique, ce qui lui permettait de se situer quelque part entre la formalité des popelines blanches habillées et les tissus de travail en chambray bleu clair. Plus tard, un autre membre bien considéré a trouvé l'entreprise qui fabriquait le tissu : la plus ancienne filature de France, fondée en 1787, connue pour son tissage textile fin et sa dentelle. Il a acheté quelques rouleaux et vendu des longueurs coupées à des clients américains. Le tissu est rapidement devenu populaire auprès d'autres membres influents du forum. Un autre membre a découvert plus tard que ce tissu n'était pas en pur coton. Au lieu de cela, il contenait un peu de polyester, ce qui explique pourquoi certains membres se vantaient de la capacité apparemment naturelle du tissu à résister aux plis. Cela a provoqué une vente de feu parmi les détaillants restants, et j'ai acheté autant que je pouvais. J'aimerai toujours ce tissu, malgré son petit pourcentage de synthétiques, à cause de ce qu'il représente dans un contexte social plus large. Il me rappelle une histoire drôle sur certaines personnes mémorables dans le groupe social dont je faisais partie. L'IA ne pourra jamais reproduire ce sentiment en moi car elle ne peut pas créer cette situation. Il en va de même pour beaucoup de choses que je consomme. Je suis fasciné par les chaussures derby norvégiennes à bout fendu parce qu'elles sont portées par des personnes que j'admire, comme l'écrivain de mode masculine Bruce Boyer et le couturier japonais Yukio Akamine. J'aime les jeans en denim brut parce qu'il existe un groupe social en ligne qui parle de "fades incroyables". J'espère un jour acheter une Rolex 1016 avec un cadran doré souligné et un anneau de chapitre parce qu'elle m'a été recommandée par quelqu'un que je considère comme ayant bon goût. Il existe de grandes économies en ligne centrées sur des produits de consommation, tels que les stylos-plume, les montres mécaniques, la mode masculine, les systèmes audio et les parfums. Les gens s'engagent avec ces choses en partie parce qu'ils aiment le produit en question (par exemple, un passionné de stylos-plume aime évidemment les stylos-plume). Mais ils le font aussi pour la *communauté.* Ils achètent des choses parce qu'une personne influente dans cette communauté — appelons-la un influenceur — l'a recommandée. Ensuite, ils montrent leur achat à leurs amis passionnés en ligne (par exemple, "D'après mon expérience avec le stylo cigare Nakaya toki-tamenuri, la plume est trop rigide."). Cela leur procure du capital social dans la communauté, les faisant se sentir comme s'ils appartenaient et étaient respectés. Les vêtements remplissent certaines fonctions utilitaires, comme nous protéger du froid et du vent. Mais leur fonction la plus importante est de signaler à un groupe, comme dire "Je suis nerd," "Je suis contre-culturel," ou "Je suis artistique." Ils signalent l'appartenance à un groupe et notre individualité au sein de ce groupe (par exemple, "Je suis un punk rocker, mais je suis aussi une personne très unique au sein de ce groupe social plus large"). L'IA ne pourra jamais complètement remplacer l'influenceur car elle ne peut pas détenir de capital culturel au sein d'un groupe, puisqu'elle n'en est pas membre. Les consommateurs occasionnels peuvent se tourner vers des systèmes purement pilotés par l'IA pour des recommandations de produits à l'avenir. J'utilise parfois le Wirecutter du NYT pour déterminer quelle cuillère acheter, même si je ne fais pas partie d'une communauté de cuillères et que je me fiche de ce que ma cuillère signale. Mais il existe de nombreux produits orientés vers des groupes, et c'est là que l'influenceur continuera de prospérer, tout comme les gens ont acheté des assiettes Wedgwood après les avoir vues sur l'étagère de la reine Charlotte.

Désolé, je voulais inclure un crédit pour la vidéo. Le clip provient du podcast "I've Got Questions with Sinead Bovell", que vous pouvez trouver sur YouTube. YT sineadbovell IG igqwithsineadbovell et sineadbovell